Рекламный текст должен быть кратким, понятным выразительным и запоминающимся. Фразы и слова – короткие, конкретные, способные вызвать образ. Длина фразы – не более семи слов. Особое внимание необходимо уделять первым 10 секундам, когда решается вопрос о восприятии последующей информации. В первых фразах рекомендуется обратиться к мотивам личной выгоды потенциального клиента.