теория перспектив объясняет, что существует фундаментальное различие, зависящее от того, вовлечено ли в это восприятие прибыли или восприятие убытков. Когда альтернативы рискованного выбора подразумевают прибыли, люди несклонны к риску; однако когда альтернативы рискованного выбора подразумевают убытки, люди стремятся рисковать.