Сталкиваясь с выбором, подразумевающим прибыль, большинство людей (четверо из пяти в исследовании Канемана (Kahneman) и Тверски (Tversky)) предпочитает гарантированную прибыль, предлагаемую в альтернативе В, рискованной игре, предлагаемой в альтернативе А. Однако, результаты отличаются, если в выборе подразумеваются убытки.