Цитата из книги «Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления»

Дескриптор – важный инструмент бренда. Представьте, что вас кто-то знакомит с нужным человеком. Он назовет ваши имя и фамилию и дальше должен как-то вас охарактеризовать. Как он это сделает? Что он про вас знает? Какая картинка сложилась у него в голове и сумеет ли он все правильно сформулировать? А ведь это – то самое первое впечатление о вас, которое ваш знакомый формирует у нового знакомого. Если он понесет отсебятину, которая не соответствует действительности и послужит тому, что вас занесут в неверную ячейку, – это плохо. Выбраться из такой ячейки порой довольно сложно. Мы ведь помним: память у людей короткая, а информации много.