Фантик этот решает две задачи:
1. Он должен сильно выделяться среди прочих фантиков и сразу бросаться в глаза. Это позволит нам существенно сэкономить время, деньги и силы на продвижение.
2. Он должен посылать сигналы целевой аудитории, подтверждающие нашу экспертность и компетентность в конкретной теме.
То есть фантик должен улучшать наши позиции и по оси Х, и по оси Y. Под фантиком я, конечно, имею в виду не физическую обертку, а картинку, которую мы будем создавать в голове целевой аудитории. Внешний вид. Первое впечатление. Точки касания.
У упаковки много важных составляющих. И в этой главе мы разберем их все.
У маркетологов есть известная формула AIDA, которая описывает модель потребительского поведения, ведущего к принятию решения о покупке.