И вот появляется на политической арене Джастин Трюдо. Канада по прежнему не развязывает ни с кем никакой войны, не совершает никаких серьезных прорывов в каких-то областях деятельности. Живет хорошо, но скучно. Но как зовут нынешнего (на 2018 год) премьера, знают многие.
А почему? Одна интересная деталь – необычный аксессуар. Будучи официальным политиком крупной и важной державы, Джастин Трюдо не позволяет себе приходить на официальные мероприятия и встречи в необычной и неформатной одежде. Он не носит оранжевые дреды. У него нет татуировок на лице.
Он носит деловые костюмы, классическую обувь и… прикольные носки. Не черные, как полагается по этикету, а цветные. И не просто цветные, а с определенным рисунком. Рисунок каждый раз разный. И каждый раз несет в себе какой-то подтекст и послание.
Красные носки с белыми кленовыми листьями – патриотический посыл – на открытых совещаниях с главами правительств канадских провинций. Носки с символикой НАТО – на саммите альянса в Брюсселе. 4 мая во Всемирный день звездных войн Трюдо надел носки с соответствующим изображением, отправившись на визит к премьеру Ирландии. На экономическом форуме в Давосе – фиолетовые с желтыми уточками. На бизнес-форуме Блумберга ноги канадского премьера украшали носки с изображением Чубакки, что многие восприняли как желание потроллить Дональда Трампа.
Ход великолепный! Это привлекает внимание и журналистов, и публики. Где бы он ни появился, все первым делом разглядывают его носки, пытаясь угадать, что он хотел сказать именно этим рисунком сегодня. Это развлекает публику. Это любит пресса. Он стал популярным героем: его показывают, о нем говорят. А уже через это мы узнаем и про его взгляды, либеральную политику, борьбу с консерватизмом и т. д.
Так легкомысленное, на первый взгляд, нарушение протокола и этикета способствует узнаваемости, известности и построению мощного личного бренда. Особенно хорошо это работает именно потому, что Трюдо – чиновник высшего ранга, а значит, ограничения тут еще выше.
Другие политики, имеющие меньше ограничений, налагаемых должностью, могут себе позволить больше вольностей.