Задание 1. Определите, какие личностные качества наиболее важны для будущего создателя рекламы, а какие могут стать препятствием на пути к успеху – созданию эффективной, психологически грамотной, одновременно достоверной и художественной рекламы.
1. Возьмите чистый лист бумаги, разделите его вертикальной линией на две примерно равные половины. Справа поставьте «+», а слева «-». Составьте свой список необходимых положительных и мешаюших в работе отрицательных личностных качеств для создателей рекламы. Положительные качества пишите справа, отрицательные – слева. На первое место ставьте соответственно более желательные и более нежелательные. Постарайтесь сделать так, чтобы общее количество тех и других качеств было примерно одинаковым.
2. Перечитайте составленный список, ранжируйте наличие в себе указанных вами положительных качеств. Какие из них наиболее присущи вам? Какие не присущи? А теперь проделайте то же самое с отрицательными качествами.
Задание 2. Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос, купили ли бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды. Категорически отказались купить такой крем 98 % опрошенных мужчин! Объясните причину подобной реакции.
Задание 3. Опровергните нижеприведенные мифы, с которыми сталкиваются составители рекламы.
• Существует универсальный трюк, который нравится всегда и всем клиентам. Главное – найти этот сногсшибательный трюк.
• Реклама в первую очередь должна нравиться шефу фирмы-рекламодателя. В рекламе специалисты все, а шеф – специалист вдвойне.
• Реклама фирмы должна быть неизменной – так ее легче узнать.
• Рекламный текст и рекламная кампания – одно и то же.
• Реклама должна иметь эротический или сексуальный характер, так как это приковывает к себе внимание.
• Реклама тем лучше, чем больше затрат в нее вложено.
• Надо учиться искусству рекламы у Запада: «Американцы научат нас рекламе!»
• Реклама всемогуща! Рекламист обязан отвечать за провал сбыта.
Задание 4. Заполните табл. 1, правильно сопоставив пример рекламного приема с соответствующим примером.
Таблица 1.
Варианты рекламных приемов