Цитата из книги «Искусство влияния. Как изменить мысли и поведение других людей»

Человеческий мозг устроен таким образом, чтобы связывать предстоящее действие с вознаграждением, а не с уклонением от вреда, потому что часто (но не всегда) у такого действия самая выгодная ответная реакция.