Для того чтобы маркетинговые исследования рынка были эффективны, важно соблюдать следующие принципы:
1) системность, т. е. исследования должны проводиться систематически;
2) объективность и точность, т. е. при проведении маркетинговых исследований должен использоваться научный подход;
3) комплексность, т. е. не надо забывать, что исследования являются многоступенчатым процессом, который состоит из сбора данных, регистрации их и анализа. При этом можно использовать как данные, имеющиеся у самой организации, так и информацию, полученную от нейтральной организации или специалистов-исследователей;
4) тщательность.