Цитата из книги «100 новых главных принципов дизайна. Как удержать внимание»

Когда в просьбе что-то сделать вы используете не глагол, а существительное, вы активизируете чувство принадлежности человека к группе, в результате чего люди с большей охотой откликаются на ваш запрос.