Хорошее описание сути и роли медийной коммуникации дал М. А. Степанов:
…медиа неотделимы от телесного опыта. Жесты, которые мы используем; цвета, запахи, которые мы выбираем; языки, на которых мы говорим; алфавиты, на которых мы пишем – всегда есть что-то между нами. Это «что-то» во многом определяет нас. Медиа устанавливают сообщества, позволяют состояться политической и экономической системе; являются инструментами как притеснения, так и сопротивления, как развлечения, так и просвещения; влияют на то, что люди думают о себе и как они воспринимают других. Медиа дают образец того, как должны мы выглядеть – я сам и другие. Таким образом, медиа играют роль нерефлексируемой пред-социальной машины производства социального[473].