Отсеяв ряд провальных гипотез, исследователи решили переместить фокус внимания с того, какие действия предпринимают компании, на то, как именно они мыслят, каким образом принимают решения. В итоге авторы пришли к выводу, что для сохранения конкурентных позиций и формулы рентабельности необходима высокая адаптивность.