Стимулы являются краеугольным камнем современной жизни. И их понимание — или, скажем, попытка их понимания — это ключ к решению практически любой головоломки, начиная с преступлений, связанных с насилием, и заканчивая мошенничеством в области спорта или онлайновых свиданий.