Слово «дисциплина» в переводе с латыни означает «учение». В этом смысле эффективный маркетолог должен быть последователем определенного учения — своего видения, служителем некой высокой цели, важной сверхзадачи. Он должен обладать достаточной силой воли и цельностью характера, чтобы подчинить свои чувства, порывы, настроения той цели, которую он себе поставил.