Политические консультанты на Западе отличаются от российских политтехнологов тем, что они тесно сотрудничают с независимыми СМИ: их профессиональная задача — влиять на новостные организации, которые они не могут контролировать напрямую. Политтехнология — совсем иное ремесло. Политтехнологи — эксперты в манипулировании политически зависимыми СМИ. Политические консультанты на Западе заняты борьбой за голоса избирателей для своих кандидатов. Политтехнологи российского образца также организуют победы на выборах. Однако они идут на шаг дальше. Они специализируются и на «творческом подсчете голосов». Политический консультант работает на одну из партий, участвующих в выборах, и делает все возможное, чтобы помочь ей победить. Российский политтехнолог заинтересован не столько в победе своей партии, сколько в победе «системы». Его цель — не столько заполучить максимум голосов для своего клиента, сколько добиться результата выборов, как можно более близкого к заранее заданной Кремлем доле голосов для того или иного кандидата или партийного списка.