говорили о том, как важен для текста цепляющий лид. В интернете лид приобретает критическое значение. В журнале читатель одновременно оценивает заголовок, заходную фотографию и лид, после чего решает, продолжать ли чтение. Онлайн-текст предстает перед ним обычно в виде перепоста в его соцсети или публикации на «Яндекс. Дзене» – он за секунду прочитывает заголовок-лид в 30 с небольшим знаков и либо «скролит» дальше, чтобы никогда не вернуться к тексту, либо, заинтересованный, открывает его. То есть хороший лид – это все.