Именно поэтому людям так сложно поменять мнение по острым и фундаментальным вопросам: к моменту, когда они высказали его вслух, выбор уже давно сделан интуитивно. Переубедить человека, взывая к его разуму, тоже крайне сложно – нужно работать с чувствами. Хайдт считает, что хорошие примеры техник воздействия на человека описаны в культовой книге Дейла Карнеги «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей».