Принцип социального доказательства работает при наличии двух факторов:
• неуверенности (не знаешь, что делать, – повтори то, что делают другие);
• похожести на других (мои коллеги, родственники, соплеменники, члены религиозной общины делают это, значит, и я сделаю).