Цитата из книги «Ключевые идеи книги: Непреодолимое желание. Развитие технологий, которые вызывают зависимость и держат нас на крючке. Адам Алтер»

Facebook, создавая кнопку «Нравится» под каждым постом или фото, руководствовалась именно таким принципом. Больше не нужно было размышлять о том, что люди думают о ваших фотографиях. Обратную связь можно получить в реальном времени. До создания кнопки пользователи социальных сетей время от времени просто заходили на сайт, пассивно листали ленту друзей. После появления кнопки «Нравится» сеть стала интерактивной и еще более популярной. Так же как в игровом автомате невозможно предсказать выигрыш, пользователи Facebook каждый раз заинтригованы реакцией своих друзей. Акт нажимания кнопки «Нравится» в какой-то момент стал частью публичного этикета. «Залайкать» пост друга стало равносильно посмеяться его шутке в публичном месте, чтоб его поддержать.