Ницше надеялся, что человеческая эволюция приведет к появлению сверхчеловека (Übermensch, «Так говорил Заратустра», 1873 год), воля которого заменит смысл традиционных религий. Эти надежды не оправдались. Исследователи человеческой психики З. Фрейд и К. Г. Юнг продемонстрировали, что человек не в состоянии сознательно «назначить» себе ценности, которые придадут смысл его жизни. Эта функция возложена на внешние социальные институты (см. правило 1). Ценности, которые мы полагаем достаточно значимыми, должны связывать нас с другими людьми. Иначе постулат не воспринимается как значимый на подсознательном уровне.