ДНК инновационной организации, как правило, является отражением ДНК своего создателя. В то же время инновационные компании не могут существовать без трех P: людей-инноваторов (people), процессов, стимулирующих инновационные навыки (processes), и принципов, которые вдохновляют на инновации (philosophies).