Что такое сущность бренда
Сущность бренда (brand essence) – это эмоциональная суть бренда, сформулированная в нескольких словах.
Самое яркое выражение brand essence, которое я знаю: «Just do it» у Nike. Все рекламные кампании выстроены вокруг идей и ценностей, олицетворенных легендарной фразой.
Сущность бренда – вещь, выраженная в простой форме. Но в ее основе лежат категории, которые сложно описать словами. Обычно это идеи отчаянной борьбы над собой, теплого семейного уюта и взаимной заботы или что-то вроде этого. Поэтому компании прибегают поэтапно к очень развернутому разностороннему описанию своей основной идеи