Идентичность бренда – это уникальный набор характеристик, который формируется пятью элементами. Особенно выделим их, чтобы запомнить:
ценности
выгоды
позиционирование
УТП
ценностное предложение
Сюда же можно отнести и целевую аудиторию, как шестой элемент. Формулирование сообщений и разработку дизайна можно только после утверждения идентичности.
Как формируется идентичность
В первую очередь необходимо определить ценности (1). Согласно популярной теории, описанной в книге «4D Брендинг» Томаса Гэда, принято выделять несколько измерений ценностей:
функциональное
ментальное
духовное
социальное