Сергей Яицкий — лучшие цитаты из книг, афоризмы и высказывания

Цитаты из книг автора «Сергей Яицкий»

13 
цитат

получим: Солнечное яблоко, Солнечный вкус, Солнечный витамин, Солнечная радость, Солнечный сок. Далее: Полезное яблоко, Полезный вкус, Полезный витамин, Полезная радость, Полезный сок. В отдельных случаях может появиться возможность для словообразования. То есть, совмещая части слов, возможно образовывать новые (названия).
24 августа 2024

Поделиться

Сочетания Для разработки названий можно использовать более простые таблицы. Например, состоящие из двух колонок. В первую колонку выписываются существительные, которые подходят названию продукта или услуги. Для нового яблочного сока это могут быть: яблоко, вкус, витамин, радость, сок. А во вторую колонку свойства. Например: солнечный, полезный, любимый, деревенский. Далее путем простого подбора слов из разных
24 августа 2024

Поделиться

Дерево идей (ментальная карта) Этот метод очень популярный. И применяется для самых разных целей. Основная идея состоит в том, чтобы записывать и зарисовывать возникающие идеи и решения как бы на ветвях дерева, растущих от центра – основной задачи или образа. Например, если нам необходимо придумать название для нового жилого комплекса у озера с фасадами в английском стиле, то мы в самом центре нашего листа бумаги напишем: английский стиль, озеро. Далее последовательно от центра в разные стороны запишем все, что у нас ассоциируется с Англией и озером. Это могут быть «История», «Остров», «Берег», «Королева», «Лес», «Традиции». Это наши тематические поля. В их рамках с учетом контекста у получившихся ветвей создадим новые, теперь уже развивая эти, вторичные, образы. Так у ветви первого уровня «История» мы напишем «Семья», «Ценности», «Биография». А у ветви первого уровня «Берег» можем написать «Темза», «Порт», «Корабль». И так далее. Что с этим делать дальше? Во-первых, можно попробовать сразу придумать какие-то названия, которые образуются на разных ветвях нашего дерева. Например, можно предложить название «Старая традиция» или «Темза Парк». А во-вторых, можно переписать получившиеся образы и объекты в уже знакомую нам «простую таблицу» и работать по ее схеме.
24 августа 2024

Поделиться

разработать brand essence Для поиска brand essence маркетологи всего мира используют колесо бренда, в том или ином виде. Колесо бренда (brand essence wheel) – это описание концептуальной основы бренда. Которая образована такими элементами, как: атрибуты преимущества ценности индивидуальность Покажем колесо бренда на примере сопоставления характеристик трех вымышленных компаний. Кстати, обычно «колесо» оформляется в виде нескольких окружностей. Отсюда и название. Но для работы использовать обычную таблицу намного удобнее.
24 августа 2024

Поделиться

Что такое сущность бренда Сущность бренда (brand essence) – это эмоциональная суть бренда, сформулированная в нескольких словах. Самое яркое выражение brand essence, которое я знаю: «Just do it» у Nike. Все рекламные кампании выстроены вокруг идей и ценностей, олицетворенных легендарной фразой. Сущность бренда – вещь, выраженная в простой форме. Но в ее основе лежат категории, которые сложно описать словами. Обычно это идеи отчаянной борьбы над собой, теплого семейного уюта и взаимной заботы или что-то вроде этого. Поэтому компании прибегают поэтапно к очень развернутому разностороннему описанию своей основной идеи
24 августа 2024

Поделиться

Идентичность бренда – это уникальный набор характеристик, который формируется пятью элементами. Особенно выделим их, чтобы запомнить: ценности выгоды позиционирование УТП ценностное предложение Сюда же можно отнести и целевую аудиторию, как шестой элемент. Формулирование сообщений и разработку дизайна можно только после утверждения идентичности. Как формируется идентичность В первую очередь необходимо определить ценности (1). Согласно популярной теории, описанной в книге «4D Брендинг» Томаса Гэда, принято выделять несколько измерений ценностей: функциональное ментальное духовное социальное
24 августа 2024

Поделиться

Далее необходимо создать простую лепестковую диаграмму.
24 августа 2024

Поделиться

Вариант из одного графика оптимальный. На практике вы можете создавать два, три и даже четыре графика с разными свойствами. Например: экологичный – технологичный, массовый – элитарный дешевый – дорогой, массовый – элитарный Создание множества графиков – не криминал. Однако этого лучше избегать. Во-первых, чем более кратко вы можете описать позиционирование, тем лучше вы его понимаете. Во-вторых, вам будет проще объяснить все это клиенту. Банально, но важно. Создание нескольких графиков больше подойдет именно для поиска (!) настоящего позиционирования, но не для итоговой формулировки позиционирования. Другой пример – это «лепестковая диаграмма». Составить ее очень просто. Вам понадобится составить таблицу: в столбце – список компаний, в строке характеристики продукта или услуги. Для каждой из компаний выставляются значения, например, по шкале от 0 до 10.
24 августа 2024

Поделиться

Выявление позиционирования На практике для определения позиционирования часто используют простой подход. Создается график с несколькими характеристиками и определяется место каждого из проекта в рамках этого «пространства».
24 августа 2024

Поделиться

Этапы исследования 1. Глубокий анализ продукта в маркетинговом проекте Включает в себя следующее: Определение сущности продукта, его назначения и качеств Определение стадии жизненного цикла Осведомлённость целевой аудитории Знание о продукте целевой аудитории Отношение к продукту целевой аудитории Определение ожиданий потребителей Уровень лояльности к продукту, компании Определение соответствия текущего состояния продукта и бренда желаемому Определение желаемого отношения целевых групп к бренду Определение препятствий для достижения желаемого состояния бренда
24 июня 2024

Поделиться