Карточный продукт банка – полностью завершенный комплекс взаимосвязанных действий и операций, имеющий утвержденный банком регламент, базирующийся на технологической платформе использования банковских пластиковых карточек и составляющий единое целое с точки зрения ценности для клиента или технологии работы с ним банка.
Разработка и широкое предложение клиентам карточных продуктов позволяют банкам:
– в рамках реализуемых зарплатных проектов наращивать количество открываемых карт-счетов, что в совокупности приводит к росту ресурсов кредитования (за счет неснижаемых остатков и условно-постоянных остатков на карт-счетах);
– расширять объемы кредитования клиентов – физических лиц и получаемых процентных и комиссионных доходов за счет предоставляемых овердрафтов по карт-счетам;
– сокращать объемы наличных денежных средств, а следовательно, снижать затраты на их пересчет, обработку, инкассацию, перевозку; упрощать учет операций и сократить время на их обработку; увеличить долю электронного документооборота;
– предоставлять клиентам возможность использования различных каналов дистанционного обслуживания (интернет, мобильный банкинг и др.), что повышает доступность банковских услуг, упрощает их востребование массовым потребителем без посещения офиса банка.