когда они вообще не дают кликов – у вас отмоталось уже 1, 3, 17 долларов, а по кликам все еще ноль;
• когда клики есть, но у них аховое поведение на посадочной (предположим, коэффициент отказа в «Яндекс.Метрике» – 83 %); очевидно, что в такой ситуации вы теряете 83 % трафика, а значит, его нужно в пять раз больше;
• когда цена за клик превышает порог рентабельности (вы ведь знаете, сколько должна стоить конверсия, чтобы таргетированная реклама оставалась для вас рентабельной? Если нет – посчитайте).