Цитаты из книги «Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера»

1. Поставь цель (зачем конкретно вам идти в соцсети). 2. Определи приоритетность каналов (куда и в какой последовательности вы пойдете в первую очередь). 3. Запланируй количественные критерии эффективности (в числах). 4. Продумай тактические инструменты, с помощью которых будешь двигаться к поставленным целям. 5. Полноценно оттестируй канал на реальных юзерах, деньгах и с реальными затратами времени.

Критерии отбора партнерских сообществ для последующей работы

Чтобы программисту не было одиноко «гуглить», дай ему почитать вот эту статью на «Хабрахабр»: habrahabr.ru/post/281559 (и нет, это не тот же самый материал, который я рекомендовал по поводу Telegram).

Чем выше CTR, тем лучше (это понятно). Высокий CTR служит косвенным свидетельством того, что реклама показывается реальной целевой аудитории, а не кому попало, с одной стороны; и что реклама данной аудиторией востребована – с другой. Значит, если у тебя проблемы с размером этих трех букв, тестируй дополнительно либо аудиторию, либо тизеры.

Твое второе задание – прямо сейчас записать в один файл (назови его «Ключи доступа») все логины и пароли, необходимые тебе для работы (в том числе от админок сайтов, хостингов, любых других интернет-площадок). Сделал? Теперь пойди и отдай их (скинь, расшарь) прямому руководителю.

Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршала и Брайана Тодда, «Прибыльная контекстная реклама» Василия Смирнова.

Для сети «ВКонтакте» это new.vk.com/team. Для Facebook – newsroom.fb.com/. Для Instagram – blog.instagram.com/.

4. Напротив каждого пункта отметь значимые особенности оставшихся в списке площадок. Например, если ты продаешь ноутбуки, на каких-то ресурсах их ремонтируют, на каких-то «разгоняют» для игр, на каких-то обсуждают технические особенности и софт, а на каких-то – просто покупают и все. Или, скажем, если речь идет о привлечении абитуриентов в вуз, в сети «ВКонтакте» может идти работа со студентами (фото «студенческой жизни», рекомендации о том, как сдать вступительные экзамены на более высокий балл или понравиться декану), а в «Одноклассниках» – работа с родителями (фото из общежития, сравнительные таб лицы трудоустроенных студентов, их зарплат после выпуска, количество регалий у преподавателей). Здесь же пометь особенности, которые ты заметил в процессе предварительного мониторинга. Возможно, где-то не любят прямую рекламу, где-то уже закрепились конкуренты, где-то очень высокое количество спама… Изложенные пункты – это твоя дорожная карта, точнее, твоя кольцевая. Именно здесь ты будешь наматывать круги и вжимать в пол педаль результатов. Твоих результатов. Я не сделал тебе шаблон и не вывесил его для скачивания только для того, чтобы ты кожей ощутил ответственность момента. А теперь давай так – прямо сейчас

Что со всем этим делать 1. Поставь цель. Определи сроки, необходимое количество (подписчиков, продаж, переходов и т. д.) и бюджет. Теперь первое и третье умножь на два, а второе раздели на два. Отталкиваться будем от пессимистичного сценария.2. Перед началом работы по книге ты заполнял список с перечнем всех имеющихся ресурсов. Выдели время и дополни этот список теми ресурсами, на которых вас еще нет, но, на твой взгляд, стоит появиться (с учетом цели, которую ты поставил пункт назад). Под «твоим взглядом» я подразумеваю профессиональную оценку интернет-ресурса на предмет наличия и коммуникационной доступности целевой аудитории. 3. Теперь рассортируй получившийся список по приоритетности. Работе на наиболее приоритетных площадках ты будешь уделять больше времени, тратить большую часть бюджета, ожидать большей отдачи (и запустишь работу на них тоже в первую очередь). Опять же твой главный критерий – это целевая аудитория со всеми ее за и против. Очень важно вычеркнуть те несколько пунктов, которые окажутся в конце списка, – тебе нельзя распыляться.