Несмотря на то, что «директ» означает «прямой», далеко не все послания попадают к тому, кому нам бы хотелось. В статье мы рассмотрим причины этого.
Рассмотрим классическую модель «SMCR», основанную на информационной теории Shannon и Weaver.
Примем, что отправитель – это фирма, заинтересованная в услуге директ-маркетинга. Сообщение – это информация на конверте и внутри него, а возможно, это открытка. Канал – это не сам ДМ (ибо это задано темой исследования). Канал – это фирма, которая предоставляет услугу директ-маркетинга (или база данных, если мы действуем самостоятельно). И, наконец, получательполучатель, это те люди, к которым письмо
На этой странице вы можете прочитать онлайн книгу «Директ-маркетинг против закупочного центра», автора Сергея Потапова. Данная книга относится к жанру «Маркетинг, PR, реклама».. Книга «Директ-маркетинг против закупочного центра» была издана в 2008 году. Приятного чтения!
О проекте
О подписке