Цитата из книги «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока»

Четыре генеральные стратегии разделяются на две противоположные пары: Дискаунтер и Новатор, Профи и Звезда. Противоречия становятся движущей силой и внутри каждой пары.