Цитата из книги «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока»

Каждый человек, считает Шварц, имеет мотивирующие убеждения, окрашенные чувствами, за которыми кроется либо «хочу», либо «боюсь». Это и есть ценности.