Цитаты из книги «Алгоритмы сторителлинга. Как создавать истории и использовать их в текстах и презентациях»

Питч построен по алгоритму: – Крючок – фраза, которая привлечет внимание (о ситуации, о собеседнике) – Кто Я – имя, фамилия, род занятий – Чем я полезен (Я помогаю людям…) – Чем я уникален (1 достижение) – Призыв к действию

Со временем пришло осознание того, что не все обладают тем же объемом знаний, что и я. Как и понимание того, что информацию важно не просто собрать, а обработать и представить так, чтоб тебя понял еще кто-то, кроме тебя.

10 вопросов для создания истории о продукте/услуге 1. Как продукт/услуга помогает тем, кто его использует? 2. Почему это так важно? 3. Из вашего опыта или опыта клиентов, каких проблем избежали пользователи продукта/услуги? 4. Почему это так важно? 5. Как к вам пришла в голову идея продукта/услуги? 6. Опишите опыт свой или клиента до использования продукта. 7. Почему люди не должны откладывать использование вашего продукта/услуги? 8. Какую одну вещь люди думают, что знают о продукте/услуге, но обычно ошибаются? 9. Как бы вы упрашивали кого-либо использовать ваш продукт/услугу, чтобы помочь им избежать проблем? 10. Кому не стоит пользоваться продуктом/услугой?

7-ми шаговый алгоритм Миллера: – Кто ты был и чего хотел? – С какой проблемой столкнулся и как себя чувствовал? – Кого ты встретил? Кто тебе действительно помог? – Какой план ты осуществил после встречи с помощником? – Каково было начать действовать по плану? – Что ты мог потерять в случае провала? – Какой опыт ты получил?

Перед подачей материала задайте несколько вопросов:

Алгоритм презентации Ignate выглядит таким образом

Существует несколько алгоритмов создания логлайна: Создав логлайн, стоит проверить наличие необходимых элементов: – Метафор и аналогий. – Обращение к эмоциям (что аудитория слышит, видит, чувствует, знакомясь с историей?) – Фактов в мире слушателя/читателя. – Элементов неожиданности (что удивит аудиторию?) – Вовлечения (чем история близка аудитории?) Убедившись, что необходимые элементы присутствуют, стоит задать несколько вопросов к тексту истории: – Использованы ли короткие предложения? – Понятны ли слова? – Предложения написаны в активном залоге? – Отсутствуют ли ненужные слова (жаргонизмы, профессионализмы и т.д.)?

Большинство логлайнов создаются по стандартному шаблону: герой, у которого есть недостаток, на пути к своей цели преодолевает определенные препятствия. Например, логлайн к истории о Дональде будет выглядеть следующим образом: Нерешительный студент колледжа, желая понравиться первой красавице, вынужден преодолеть собственные страхи и проявить чудеса креатива.

ПЕРСОНАЖ + КОНФЛИКТ + ИНСАЙТ + ИЗМЕНЕНИЕ ХАРАКТЕРА + ВЫВОДЫ Персонаж – главное действующее лицо. Описано с использованием деталей, которые помогут аудитории представить его. Конфликт – проблема, которую должен решить персонаж. Инсайт – мудрость или процесс, который помогает персонажу преодолеть проблему. Изменение – урок, который персонаж извлек из ситуации. Выводы – смысл, ради которого история рассказана. Важной составляющей любой истории TED является добавка VAKS

Для этого используется алгоритм READ: R (research) – Исследуй целевую аудиторию (ЦА). Для кого будет рассказана история? E (establish your story) – Создай историю для ЦА. – Проблема, которую решает продукт/услуга. – Пример как кто-то решил проблему с продуктом/услугой – Мир, в котором проблема исчезла благодаря продукту A (add details) – Добавить подробностей D (distribute) – Распространить. Как будет распространяться история? В каких ситуациях она будет рассказана?