Цитата из книги «Журналистика для всех. Путеводитель в мир журналистики, коммуникаций и медиа»

Лид и лидер – однокоренные слова Первый абзац текста, который следует за заголовком, называется «лид». Задача лида – не только привлечь внимание читателя или слушателя к деталями, которых нет в заголовке, но и заставить их ознакомиться с сообщением до конца.Слово «лид» пришло к нам из англоязычной журналистики. Лид призван стать лидером всего текста и повести за собой аудиторию к остальной части текста.Лид всегда должен давать в сжатом виде суть сообщения, чтобы читатель или слушатель сразу уловить главную смысл новости.Часто в газетах и интернет-СМИ лид выделяют полужирным шрифтом. На телевидении и радио лид часто зачитывают ведущие новостей, а затем уже следует материал журналиста. Понять суть лида можно по мессенджеру Twitter, который ограничивает объем любого сообщения всего 140 знаками. Собственно, все твиты и являются лидами.