Большая часть видеоконтента на платформе Bilibili производится и публикуется пользователями, в основном это видео, созданные профессионалами. Согласно финансовому отчету Bilibili за третий квартал 2019 года, контент профессионалов составляет 90 % от общего объема видеоматериала в сети.