Instagram изначально был доступен только «яблочным» фанатам, соответственно, в нем собирались самые пафосные пользователи. «ВКонтакте» продвигался среди студентов и до сих пор передается от старших младшим, бесплатный контент для молодого небогатого народа, перебежчиков из ICQ. «Одноклассники» продвигали через ТВ, которое смотрят не современные школьники и бизнесмены, а представители рабочего класса с большим стажем работы и средней зарплатой.