Субъектом имиджевой рекламы может быть как организация, так и конкретный человек. В таком случае говорят о разработке личного имиджа, включающего в себя показатели по крайней мере трех уровней: внешнего облика, психологических свойств и социальных задатков, соответствующих запросам времени и общества.