Для специалиста по управлению общественными отношениями одним из критериев профессионализма является способность обеспечить появление нужной информации в СМИ без оплаты за это. Однако это не всегда возможно. Поэтому пиарщики изыскивают способы минимизировать расходы. Например, если материалы будут идти не как рекламные, а как авторские. Для этого достигается неформальная договоренность с конкретным журналистом, который будет делать материал, или его редактором о том, что они будут позиционировать полученную от пиар-специалиста информацию не как коммерческий заказ, а как интересующую читателей новость. Кроме того, журналист, готовя материалы на те или иные темы, может брать комментарии у конкретных, работающих в вашей организации специалистов, тем самым вводя в информационное пространство и саму организацию.