Однако на практике роли журналиста и пиарщика часто смешиваются. СМИ неизбежно занимают те или иные позиции, в которых отражаются симпатии и антипатии их хозяев и редакторов. Кроме того, во всех СМИ редакционная политика основана на чьих-то интересах.