Антикризисный пиар

После того как определен желаемый имидж организации специалисты начинают его продвижение, стремясь чтобы именно это представление об организации доминировало в общественном сознании. Для этого используются различные технологии из арсенала пиара, которые можно сгруппировать в несколько обобщенных групп:

Субъектом имиджевой рекламы может быть как организация, так и конкретный человек. В таком случае говорят о разработке личного имиджа, включающего в себя показатели по крайней мере трех уровней: внешнего облика, психологических свойств и социальных задатков, соответствующих запросам времени и общества.

1. Созданный специалистами образ должен основываться на реальных достоинствах организации. 2. Имидж должен иметь точный адрес, т. е. привлекать определенные целевые группы. 3. Имидж должен быть оригинальным, т. е. отличаться от образов других фирм и легко распознаваться. 4. Имидж должен быть простым и понятным, не перегруженным информацией, с тем, чтобы легко запоминаться и свести к минимуму возможные его искажения. 5. Имидж должен быть пластичным, т. е. оставаясь легко узнаваемым, он должен оперативно меняться в ответ на изменение экономической, социальной, психологической ситуации, моды, а также под воздействием восприятия его потребителем.