Предисловие

Эта книга посвящена рассмотрению и изучению одной из самых важных специальностей в IT-индустрии – SEO-оптимизации. Книга написана оптимизатором для новичков, которые хотели бы освоить специальность как для себя, чтобы продвигать свои проекты, так и для будущих фрилансеров.

Именно оптимизатор стоит во главе угла при создании большинства IT-проектов. Иногда он скрывается за другими аббревиатурами. Бывает, его вообще не упоминают в проектах. Но именно оптимизатор формирует резерв, необходимый для успешного старта проекта.

Цель данной книги – рассмотреть все наиболее важные моменты в продвижении сайта как основного поля деятельности оптимизаторов, грамотно их подать, чтобы каждый пройдённый модуль дополнял предыдущий. И тогда вы, читая книгу и делая с ней свои первые шаги в оптимизации, сможете создать необходимый пакет наработок для успешного продвижения в будущем.

Когда вы дочитаете книгу до конца, вы поймете, что SEO – это не про интернет-маркетинг, но про жизнь. Поверьте, все, что вас окружает, если оно удобно и пользуется популярностью, прошло через руки SEO-специалиста.

Эта книга будет крайне полезна всем, кто озадачен созданием и развитием собственного дела. Тем, кто хочет понимать, как продвинуть свой проект в сети, людям, желающим связать свою жизнь с продвижением или хотя бы его попробовать.

Начальные знания по SEO

Что такое SEO

SEO – комплекс мер по оптимизации ресурса посредством внесения правок и улучшения его внешнего представления и развитию проекта путем дополнения полезным контентом и увеличения охвата полезных запросов. Эти меры направлены на управление результатами поисковой выдачи, извлечение пользы и получение трафика.

Если упростить, то SEO включает:

– Приведение сайта в порядок;

– Наполнение контентом;

– Внешнюю работу и популяризацию.

Кто такой SEO-оптимизатор

SEO-оптимизатор – это специалист, производящий комплекс мероприятий по доработке и оптимизации сайта под определенные целевые запросы с целью дальнейшего вывода ресурса в лидеры поисковой выдачи и получения переходов.

Именно этот специалист (в будущем вы) должен:

–Составлять стратегию развития;

–Находить нужных людей и ресурсы для достижения цели;

–Развивать, оптимизировать и улучшать проект.

Именно оптимизатор отвечает за все, что связано с развитием проекта. Он пишет задания веб-мастерам, дизайнерам, копирайтерам, администраторам сервера, владельцам площадок. Объединяет полученные от них работы и проверяет, чтобы всё работало как надо. В некотором роде SEO-шник – менеджер проекта.

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) – Википедия.

Основные понятия SEO

Домен – зарегистрированный у одного из популярных регистраторов адрес сайта. Обычно это домен 2-го уровня site.ru.

Протоколы, по которым работает сайт

http:// – протокол передачи гипертекста (стандартный протокол для большинства сайтов).

https:// – улучшенный защищенный канал передачи данных с криптографической подписью.

Сертификаты

SSL – криптографический протокол, который подразумевает более безопасную связь. По сути, является уникальной подписью сайта, подтверждающей право пользования компанией выбранного доменного имени и секретным ключом.

Бывает нескольких видов:

– DV – Domain Validation – для подтверждения домена; (как раз ваш случай);

– OV – Organization Validation – для подтверждения организации и домена;

– EV – Extended Validation – для расширенного подтверждения организации и домена.

Сертификаты всех указанных типов обеспечивают шифрование трафика между сайтом и браузером. Кроме того, у них есть дополнительные опции:

– WildCard – подтверждает домен и все его поддомены следующего уровня;

– SAN – подтверждает домены по списку, указанному при получении SSL-сертификата.

Для подавляющего большинства сайтов достаточно протокола, схожего с Comodo Start SSL – для одного домена.

Для новостных изданий и блогов подходят и бесплатные сертификаты.

Хостинг – место для размещения сайта в интернете, предоставляемое на определенных условиях. Старайтесь выбирать хостинг под свою CMS. Делайте выбор в пользу наиболее популярных компаний, также не забывайте про запас прочности (всегда берите тарифный план чуть дороже, чем тот, которого вам достаточно).

Более точно хостинг можно определить как папку на выделенном сервере, которая принадлежит вам.

VDS – расширенная версия хостинга, где вы арендуете целый компьютер под свои нужды. Он может быть физическим и виртуальным. Сервер всегда требует к себе больше внимания, но вам не придется делить мощности с кем-то еще.

Семантика – список ключевых запросов определенной тематики, по которым люди могут найти информацию о вас в интернете.

Запросы для сайта можно посмотреть в сервисе WordStat или придумать самостоятельно.

Частота – количество определенных запросов в выдаче за месяц. Бывает:

– общей;

– частной «запрос»;

– точной «слово запроса».

В работе оптимизатора используются частные и точные формы запросов.

Выдача – совокупность сайтов, попавших в основной индекс поисковой системы и выводящихся по запросам на первой и последующих страницах.

Ваша цель – попасть на первую страницу.

Title – главный заголовок страницы в окне браузера. Самый важный тег в ранжировании сайта. Что туда пропишете, по тому и будете продвигаться.

Он размещается в родительских тегах <head> </head>.

Cниппет – описание сайта в поисковой выдаче. В данный момент формируется автоматически поисковой системой. При формировании используются контент страницы и пользовательский опыт.

Кликабельность (

CTR

)

– соотношение количества показов к кликам в поисковой выдаче. Чем чаще на вас будут кликать (переходить), тем выше в дальнейшем вы будете показываться в выдаче поисковых систем Яндекса и

Google

.

Трафик – переходы пользователей из различных источников на сайт. Нас в 90 % случаев интересуют поисковые системы Яндекс, Google и прочие. Именно с трафика мы получаем заявки и продаем услуги, товары.

Позиции – положение сайта в поисковой выдаче (удаление от первой строки выдачи). Чем ближе вы к ней (т.е. к ТОП-1), тем выше ваша посещаемость.

Беклинки – обратные ссылки на сайт с внешних ресурсов. Могут быть вечными, арендными, плохими, хорошими, тематичными и нетематичными. Мы посвятим этому отдельную главу.

Анкоры – тексты ссылок <a href="">анкор (текст ссылки)</a>. Важно, чтобы тексты ссылок были правильными. Вспомните, как вы делитесь ссылкой с друзьями.

Ссылочный профиль – совокупность ссылок сайта или внешних ссылок с других сайтов на ваш проект. Ссылочный профиль может быть:

– внутренний (ссылки вашего сайта);

– внешний (другие сайты ссылаются на вас).

ТИЦ – тематичный индекс цитируемости. На смену ему пришел ИКС – индекс качества сайта, не особо важный параметр. Присваивается за поведенческие факторы, посещаемость, возраст сайта и охват аудитории.

PR – Page Rank. Сейчас отследить его не представляется возможным, но он по-прежнему существует. Чем старше ваш сайт и чем больше на него ссылаются трастовые, старые сайты, тем выше он будет.

Пессимизация – понижение сайта или страницы в выдаче под действием санкций и фильтров поисковых систем.

Релевантность – соответствие страницы сайта определенному запросу или группе запросов.

Спамность – слишком большое содержание ключевых запросов в текстах на страницах сайта.

Возраст – интервал между первой индексацией и текущей датой (последней датой индексации).

Индексация – добавление собранных роботом данных в базу поисковой систем с последующей возможностью поиска и нахождения скачанной информации через поиск.

Поисковые роботы – сканирующие сайты в интернете. Парсеры собирают информацию для поисковой системы и различных сервисов. GoogleBot, YandexBot и другие – их великое множество. Они находят информацию и передают ее в обработку.

Апдейт поисковой выдачи – перераспределение позиций сайтов по результатам индексирования/ранжирования поисковой системой. Иными словами, именно в этот момент сайты растут или падают.

Поисковой шторм – скачки позиций (рост/падение) сайтов вовремя апдейта поисковой выдачи. Чаще ему подвержены молодые, активно развивающиеся сайты. Позиции возвращаются в нормальное состояние через 1-2 дня. Если вы просели, не стоит сразу бить тревогу. Подождите!

Счетчики – интегрируемые скрипты для анализа посещаемости сайта и подтверждения прав на владение ресурсом. Полезно для развивающегося сайта, но как только сайт перевалит за 100 тысяч человек в сутки, желательно удалить их с ресурса. Поисковые системы используют информацию с вашего сайта и данные пользователей явно не в ваших интересах.

Поведенческие факторы – отслеживаемые действия пользователей при посещении сайта. Чем они лучше, тем быстрее вы продвинете свой проект. Важно максимально прорабатывать внешний вид сайта и подачу контента, чтобы показатели были максимально хороши.

К поведенческим факторам относят:

– Время жизни пользователя на сайте;

– Вовлеченность;

– Количество просмотренных страниц;

– Конверсии;

– Повторные посещения.

Показатель отказа – быстрое закрытие страницы сайта пользователем без перехода по другим страницам ресурса.

В различных метриках его определяют как закрытие менее чем через 30 секунд.

Именно поэтому в блогах вы часто видите блок «Полезные статьи».

Конверсия

– совершение целевого действия на сайте. В зависимости от типа сайта это может быть:

– Подписка;

– Просмотр видео;

– Покупка товара;

– Заполнение форм;

– Прохождение теста;

– И прочее.

Коды ответа сервера – 200х, 301х, 404х, 500х. Именно благодаря им можно понять, как себя чувствует та или иная страница, и вовремя принять меры. Проверить свои коды ответа сервера можно с помощью множесства сервисов. Для примера возьмем bertal.ru.

Подробнее о кодах ответа:

200.

Успешный запрос. Страница откроется корректно, ее содержимое увидят пользователи.

301.

Постоянное перенаправление. Означает, что страница перемещена навсегда. Чаще всего это используется для смены структуры сайта. Бойтесь редиректа!

302.

Он временный и выкидывает старую страницу из индекса, а новую не добавляет.

404.

Код ответа 404 указывает, что страницы не существует или она недоступна на данный момент. Если вы получили такой код ответа для важной страницы, обязательно проверьте, не сменила ли она адрес и не была ли удалена.

502.

Сервер не отвечает. С вашим сайтом, скорее всего, все в порядке. Перезагрузите сервер или напишите в поддержку хостинга.

Юзабилити – удобство пользования сайтом (для пользователей). От данного показателя напрямую зависит, как долго и эффективно пользователи будут проводить время на сайте.

На данный параметр влияют:

– дизайн сайта;

– контент;

– навигация и структура;

– прочие показатели.

2.1. 

Ранжирование в поиске: 17 простых правил для владельцев сайтов.

В интернете собраны миллиарды сайтов. Какие-то из них полезные, какие-то – не очень. Ранжирование существует как раз для того, чтобы отсеять плохие сайты и предоставить пользователям наиболее качественную информацию. Так как нельзя сразу купить себе место в поисковой выдаче (за исключением, пожалуй, поиска Mail.ru), приходится активно работать над сайтом, подстраиваясь под различные факторы ранжирования, развивая и популяризируя ресурс.

Факторов ранжирования очень много, и на большую их часть мы не можем повлиять. Поэтому для начала давайте поговорим о том, чего нужно активно избегать на сайте, чтобы получить лучшее ранжирование и позиционирование в своем регионе:

Что не надо делать и допускать:

1.«Помойные» сайты – ресурсы не для людей с безынтересным, бесполезным содержимым, нередко вредящим пользователям.

2.Сквозные редиректы (перенаправления) на другие страницы. Иными словами, нельзя делать дорвеи, уводящие пользователя на сторонние ресурсы при заходе на ваш сайт.

3.Агрессивную рекламу. Хорошим примером будут пиратские киносайты – век их недолог.

4.Адалт (порнотематику на неспециализированном ресурсе). Не стоит вешать баннеры с голыми людьми при продаже машин, компьютеров, мебели.

5.Чужой контент в промышленных масштабах (воровать вообще плохо, но если уж собираетесь это делать, то дальше в книге будет рассказано, как правильно заимствовать контент).

6.Контент, нарушающий законодательство той страны, в который вы проживаете (например, вы занимаетесь обслуживанием офисной техники, не публикуйте статью про взлом Wi-Fi и подбор паролей – велик шанс, что ваш сайт закроют).

7.Ссылки в больших количествах. Не покупайте и не продавайте, особенно если они нетематичны и некачественны. Минимум, чем вы отделаетесь, – потерей денег.

8.Накрутку поведенческих факторов – в 98 % случаев вы не сможете накрутить их безопасно, а те, кто вызовется помочь, возьмут весьма солидную плату. На эти деньги лучше самостоятельно раскачать сайт и наполнить его полезным контентом.

9.Накрученный трафик. Учтите, в России должным образом это делать не умеют, цены завышены, а те, кто предлагает данную услугу, загубили не одну сотню сайтов.

10.Вирусы и различные скрипты, повреждающие целостность операционной системы пользователей, собирающие личные данные, использующие мощности ПК пользователей в определенных целях.

11.Спам (злоупотребление) ключевыми запросами в контенте в неудобоваримой форме, пример: недорого в Москве оленя купить.

12.Многочисленные важные теги на страницах.

Заголовки <h1>, <strong>, <em>

13.Сбои в работе сайта. Примеры6 каждый выходной сайт лежит, 502 ошибка. Сайт долго грузится. Сайт постоянно выдает ошибку связи с базой данных.

14.Массовые прогоны по каталогам, базам сайтов и прочее. Они некачественно выполняются. Прогнанная вами информация практически не попадает в индекс. Есть шанс покрасоваться рядом с наркосайтом или порнороликами.

15.Негативную репутацию. Один негативный отзыв может резать до 50 % конверсии сайта. Поэтому старайтесь со старта формировать подушку безопасности для своих проектов. В сети огромное количество психов, троллей и неадекватов.

2.2. 

Фильтры и санкции поисковых систем

Как вычислить, что вы под фильтром? В большинстве случаев точно определить, под каким из фильтров вы находитесь, проблематично. Ниже приведены сигналы для тревоги:

– Существенное падение естественного поискового трафика (за исключением случаев, когда вы крутите контекстную рекламу по запросам из ТОПа).

– Резкое снижение позиций сайта в выдаче (неделю или две все никак не восстанавливается).

– Выпадение отдельных страниц или всего ресурса в дополнительный индекс.

– Полное выпадение сайта или отдельных страниц из индекса. И длительное ожидание добавления новых страниц в индекс (важно отслеживать работу сервера, поставщики услуг часто грешат, давая 502 код ответа роботу).

– Новые страницы сайта не попадают в индекс. Четкого интервала нет, но если в течение 30 дней в индекс не добавилась ни одна ваша новая страница, начинайте бить тревогу.

– Низкие позиции ресурса в выдаче по витальным вопросам. Например, если по запросу «фирма рога и копыта Екатеринбург» сайт вашей компании отображается не на первом, а на тридцатом месте, нужно думать о санкциях.

Причин, чтобы поместить вас в лидеры поиска, всегда очень мало, поисковой системе невыгодно, чтобы вы получали клиентов бесплатно. И если не вкладывать в ресурс силы и средства, никаких результатов вы не увидите.

Google & Yandex webmaster – места, где можно посмотреть возможные санкции поисковых систем, наложенные на ваш сайт.

Google Webmaster – консоль для владельцев сайтов, предоставляющая функционал для слежения за развитием проекта.

Yandex

Webmaster

– консоль от одноименной компании для управления представлением сайта в поиске. Изначально на 80 % идентична

Google

webmaster

, но сейчас это более функциональный инструмент для доработки сайта.

В данных инструментах отображаются не все санкции и фильтры, а лишь некоторые из них. Остальное вам придется распознать самостоятельно.

Поддержка Яндекса работает, по субъективному мнению автора, просто отвратительно. Google давно вырезали почти все каналы связи из своей базы знаний, так что со своими проблемами вы, вероятно, останетесь наедине.

Основные санкции и фильтры поисковой системы Яндекс

Чтобы не попасть ни под один из фильтров, достаточно просто придерживаться разумного подхода в продвижении. Не впадайте в крайности!

Ниже приводятся основные фильтры поисковой системы и способы под них не попасть, а также методы их снятия, если вы все же попали.

2.3. 

Основные фильтры Яндекс

Молодой домен

Домен младше 6 месяцев. Занижается эффективность продвижения, снимается автоматически в течение 6-12 месяцев, если проект быстро развивается и имеет хорошие поведенческие факторы.

АГС

Данный фильтр, как правило, накладывается на низкокачественные сайты, а также на сайты, которые учувствуют в манипуляциях алгоритмами ранжирования путем постановки SEO-ссылок, кражи контента, подлога данных. В результате ресурс практически исчезает из поисковой выдачи. Решением проблемы будет удаление и отключение внешних ссылок, переделка сайта, уникализация и вычитка контента.

Баден-Баден

Этот фильтр накладывается за переоптимизацию, наказывает сайты, которые злоупотребляют ключевыми фразами. Целью данного фильтра является повышение качества результатов поисковой выдачи при условии понижения переоптимизированных страниц. Проверить попадание под данный фильтр можно с помощью онлайн-сервиса Advego (слишком высокая спамность).  Решением данной проблемы будет создание своего полезного контента и удаление чужого, снижение спамности и тошноты текста.

Накрутка поведенческих факторов

Накладывается за имитацию пользовательских действий. Решение самое простое – перестать накручивать поведенческие факторы и честно привлекать посетителей на сайт из различных источников: рассылки, поисковой трафик, реклама, сайты-партнеры.¹

Минусинск

Накладывается за продажу ссылок на внешние ресурсы. Обычно срабатывает, когда продаете сразу много ссылок или берете в размещение нетематичные. Не продавайте ссылки со своего сайта в больших количествах, и проблем не возникнет.

Аффилиат-фильтр²