Например, солидная страховая компания «State Farm» придумала слоган, связывающий ее с тем, что нужно каждому. Целью компании было создать убежденность, что к ней можно обратиться в трудную минуту. В связи с этим возникает вопрос: «К кому мы обращаемся в трудную минуту?» Если нужна срочная помощь, многие из нас бегут к соседям. Это сравнение — «Как добрый сосед, “State Farm” всегда рядом» — закрепляет в сознании успокаивающую мысль о том, что в случае необходимости на эту компанию можно рассчитывать.