Если ваша самоценность плюс ценность, которой вы наделяете товар, равны стоимости товара, с легкостью покупайте его. Если ваша самоценность гораздо выше стоимости товара, вы будете сомневаться, стоит ли совершать покупку, так как обмен не будет казаться вам равноценным. Если ценность товара для вас гораздо выше, чем его стоимость, вам будет трудно совершить покупку. Хотя вам может понравиться низкая цена, но два определяющих фактора и здесь не совпадают