Реклама сама по себе представляет вербальный заряд, уже изначально начиненный вирусной «взрывчаткой». Выполняя четкий социальный заказ – помощь в продаже определенных видов товаров или услуг, – специально подобранные рекламные обращения стремятся за как можно более короткое время оказать сильное воздействие на сознание внимающего им человека. Играя на слабостях человеческой психики, вирусы рекламы модулируют сознание таким образом, что человек, сам того не замечая, начинает повторять рекламные слоганы, цитировать бессмысленно-задорные фразы, «украшая» ими свою речь, и что самое страшное