Цитата из книги «Начни с Зачем?. Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать»

Для того чтобы сообщение оказывало реальное влияние на поведение людей и вселяло доверие, оно должно быть чем-то большим, чем просто рекламой. Оно должно оглашать более высокую цель, причину существования компании, то, во что верят ее создатели.