Цитата из книги «Бизнес-план на 100%. Стратегия и тактика эффективного бизнеса»

Ваше маркетинговое послание должно донести до потребителей информацию о том, что именно они получают, приобретая товар (например, безопасность или положительное представление о самих себе); детальные же описания полезных свойств ваших товаров или услуг интересуют их в гораздо меньшей степени.