Цитаты из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

7. Ассоциации. Этот способ я давно описал в книге «Раскрутка Суперфирмы» и успешно применяю с 2006 года. Тогда я пиарил бюро синхронного перевода. Путем перебора ассоциаций, что же еще бывает синхронное, я набрел на синхронное плавание. Итог: синхронистки – олимпийские чемпионки стали почетными клиентами бюро переводов «Синхронист»[52].

10. Идеи на все времена. В мире взрывного креатива есть бронебойные идеи, которые работаю всегда. Это: дети, скрытая камера, экзотические животные (вараны, питоны, еноты), намек на секс и др. – про них есть отдельная глава в книге. Поскольку идеи сами по себе крутые, рекомендую их ни в коем случае не смешивать друг с другом. Экзотические животные – да. Секс с ними – нет.

6. «Спасибо, стендап!» Способ был придуман во время нашей «Вспышки» (pr.timepad.ru). Известно, что юмористы и комики докручивают шутку, доводя обычные факты до абсолютного парадокса («новое шоу для шизофреников «Голоса»). И это то, что нам надо! А еще они любят применять необычные обстоятельства к обычным товарам («У кассирши супермаркета был настолько властный голос, что пакет брали все без исключения»). Еще юмористы часто изобретают несуществующие товары, чтобы про них рассказать (накладная рука с пальцем в маникюре, жопа в песке и ноги в шампанском, руль от «Бентли» – товары для тех, кто хочет иметь хорошие фотки для «Инстаграма»).

лируешь задание, то находишь более половины его решения. Однажды на крупную торговую сеть совершили информационный «наезд»: некий неопознанный гражданин пожаловался в СМИ на то, что отравился продуктом, которого в продаже быть не должно

4. ТРИЗ-мышление. Я не являюсь мастером ТРИЗ, просто посещал один семинар и читал книги Альтшуллера и Сергея Фаера. И мне этого более чем хватило для того, чтобы понять: чем больше ты знаешь об условиях задачи, тем яснее становится решение. По сути, когда ты правильно форму

вости», «Тренды Твиттера», топ «Медиаметрикса», главную страницу «ЖЖ»); выбираем, что может подойди для вашего бизнеса; стыкуем. Если получится «кентавр» из предыдущего способа – прекрасно.

3. Повестка дня (ньюсджекинг). Ваша задача – вовремя «присобачить» события дня текущего к вашему бизнесу. Механика следующая: смотрим источники («Яндекс. Но

2. Парадоксальное мышление. Про взрывной пиар часто говорят так: «разрыв шаблона», «сшибка», «крышеснос». На факультете социологии, который я закончил, это объясняли по-научному – «кентавристика». То есть совмещение несовместимого. Тело лошади, а голова Ксении Собчак

PR-закон #11: Взрывной пиар – это целенаправленное попадание в топ-5 новостей «Яндекса».

1. «Гадание по словарю». Способ придумал известный пиарщик из Питера, автор книги «Черный пиар» Антон Вуйма. Вы держите в уме бизнес, который раскручиваете. Берете словарь русского языка, открываете его на произвольной странице и тыкаете пальцем. Какое слово? Вот какое бы слово ни было, ваша задача – совместить его с вашим клиентом и придумать PR-акцию. Пример, когда часы за 200 тыс. евро «утопили» в Неве, описан Антоном в следующем видео в конце третьей минуты[48].