Цитаты из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

Чек-лист по подготовке и проведению взрывной пиар-акции Итак, вы выполнили все задания. Давайте я дам по ним еще несколько лайфхаков, если вы делаете акцию не один, а с коллегами или с PR-агентством. 1. Заполнить бриф насколько возможно подробно, чтобы попытаться увидеть одно-единственное решение PR-задачи. Это задание нужно выполнить в любом случае, хотя бы для себя. PR-закон #14: В случае правильно поставленной задачи, буквально расщепленной на молекулы, как делает это Сергей Фаер, ответ или необходимая PR-акция будет видна как на ладони в единственно верном экземпляре. 2. Допросить с пристрастием клиентов насчет их медиапредпочтений. 3. Снять показания бизнеса и вашего личного состояния до акции. 4. Узнать страхи и мечты вашей целевой группы. 5. Выдать парадоксы!

Приложение 6. Все PR-законы[113] PR-закон #1: Никогда не платите за публикации, если у вас не горит и вы сможете платить за них дальше. PR-закон #2: Пиар сработал на 100500 % тогда, когда СМИ хотят заплатить вам за интервью. PR-закон #3, который знают многие киношники: эмоции должны быть настоящими. Поэтому актеров можно и нужно не посвящать во все подробности акции. PR-закон #4: Занимайтесь и пиарьте то, от чего вас прёт! Долой скуку. PR-закон #5: Решает не качество, а количество упоминаний в СМИ вашего бренда. PR-закон #6: Притворись коалой! Тогда попадешь в новости даже на Первом канале. PR-закон #7: Засуньте голову в песок, станьте на время страусом! Тогда точно попадете в новости на Первом канале. PR-закон #8: Хочешь быть гением PR’а? Просто ощущай себя гением пиара. И вскоре станешь таковым. PR-закон #9: «Вирусняк», или даже взрывной пиар, может у вас получиться случайно. Сам собой. Но чтобы его повторять раз за разом, надо знать его законы. PR-закон #10: Взрывной пиар – это больше 50 публикаций за 1 день и больше 100 за 2 дня. Все остальное – детский сад и игрушки, как говорится, мелкая моторика. PR-закон #11: Взрывной пиар – это целенаправленное попадание в топ-5 новостей «Яндекса». Всеобщий топ, топ по Москве, топ по вашему городу, топ по рубрике (культура или что-то еще). Это – достижение. PR-закон #12: Взрывной пиар высокого полета – исполнение мечты целевой аудитории. PR-закон #13: В любой трудной ситуации в PR – раздевайся. PR-закон #14: В случае правильно поставленной задачи, буквально расщепленной на молекулы, как делает это Сергей Фаер, ответ или необходимая PR-акция будет видна как на ладони в единственно верном экземпляре.

Рассылать готовые пресс-релизы можно через специальные сервисы: pressuha.ru pronline.ru b2blogger.com Oglaska-ru.ru Видеть, какие комментарии в данный момент ищут журналисты, можно на сайтах: pressfeed.ru deadline.media prprof.ru mediadigger.ru helpareporter.com

Приложения Приложение 1. «Бесплатные «окна пиара» на ТВ, в газеты и журналы» Вступив в эти группы на фейсбуке, вы сможете отслеживать запросы от телевизионных продюсеров ежечасно. Предлагайте себя в комментариях. Будьте первыми, а не лучшими. https://www.facebook.com/groups/1792146334361293/ https://www.facebook.com/groups/pomogitej/ https://www.facebook.com/groups/410561469151037/ https://www.facebook.com/groups/piarium/ https://www.facebook.com/groups/PRRussiaLargestGroup/ https://www.facebook.com/groups/pressuha/ https://www.facebook.com/groups/scandalpublicrelations/

3 ошибки PR-специалистов, делающих взрывной пиар первый раз 1) Только вранье, ладно – ТОЛЬКО ФАНТАСТИКА и вообще никакой правды. Говорим и не делаем. Например, открываем розничный магазин и говорим: будут продаваться костюмы космонавтов, и сам Гагарин прилетит. Все круто, НТВ снимает анонс, хочет вытащить на интервью директора. А потом бац – открываются просто «Хозтовары». И все: привет, ребята, мы вас на###ли. Публикации есть, эффект есть, узнаваемость и известность, а чувства глубокого удовлетворения – нет. Как надо было? Ну хоть отдел «космических товаров» открыть на пятачке. 2) ПОЛИЦИЯ, караул! Я всегда говорю на лекциях, что если правоохранительные органы не заинтересовались вашим событием – грош ему цена, идите дорабатывайте! Но! Драться с полицией – не надо, ибо можно и присесть. Ребята одни подрались, прославили свой магазин на весь город, подняли продажи. Хорошо, что дядя был прокурор. 3) СРАЗУ БРЕНД! Не надо тыкать в СМИ своей торговой маркой на первом же «посеве». Второй акт – самое оно, либо в комментариях все догадаются и сделают кассу. Двухходовки рулят! Больше – на предстоящем мастер-классе по взрывному пиару. Следите за анонсами, будут специальные гости.

Чек-лист по подготовке и проведению взрывной пиар-акции Итак, вы выполнили все задания. Давайте я дам по ним еще несколько лайфхаков, если вы делаете акцию не один, а с коллегами или с PR-агентством. 1. Заполнить бриф насколько возможно подробно, чтобы попытаться увидеть одно-единственное решение PR-задачи. Это задание нужно выполнить в любом случае, хотя бы для себя. PR-закон #14: В случае правильно поставленной задачи, буквально расщепленной на молекулы, как делает это Сергей Фаер, ответ или необходимая PR-акция будет видна как на ладони в единственно верном экземпляре. 2. Допросить с пристрастием клиентов насчет их медиапредпочтений. 3. Снять показания бизнеса и вашего личного состояния до акции. 4. Узнать страхи и мечты вашей целевой группы. 5. Выдать парадоксы! 6. Привязать вашу PR-акцию к актуальным событиям. 7. Составить банк «50 идей». 8. Обогатить идеи гаданием по словарю, оговорками и взрывошаблонными ходами. 9. Завербовать журналиста (очень желательно). Не получилось под эту акцию, сделайте вербовку на будущее. 10. Обговорить вашу идею с юристом. 11. Придумать акцию в 6 ипостасях – от малобюджетной до супердорогой. 12. Сделать информационную платформу (doctored version of spin). Разместить интернет-статьи в нужном вам ключе непосредственно перед акцией – за 1−3 дня. 13. Все спланировать: найти актеров, порепетировать. 12. Скачать себе LifeCorr, закинуть деньги на баланс пресс-релиз-рассыльщиков. 14. Провести акцию!!! Грамотно «посеять». 15. Сделать скриншоты публикаций, сохранять ссылки, копировать видео с ТВ. 13. Подвести итоги – снять показатели после. 14. В случае неуспеха пустить «вторую волну» акции – новый драматический поворот (суд, «самострел»). 15. Через 2 недели, не раньше, провести новую акцию в любом случае – для усиления (в случае успеха) или перебивки негатива (в случае, если все пошло не так). 16. Вставить зафиксированные публикации на свой сайт или лендинг в рубрику «Пресса о нас». 17. При желании и необходимости через месяц провести первичные замеры (брендовые запросы, продажи, количество посещений сайта в период акции и др.). 18. При желании и необходимости, а также для очистки совести написать статью «Как мы сделали этот кейс». 19. Поблагодарить PR-агентство и посоветовать его друзьям. 20. Отдохнуть! Повспоминать! Помастурбировать мозгом на достигнутый результат.

Список рассылки по ведущим информагентствам. Сделать это проще, чем может показаться. Просто зайдите на «Яндекс», забейте в поиске и последовательно выпишите имейлы и телефоны всех крупных информагентств. Лайфхак 1 – выписать имейлы нужных СМИ-партнеров «Яндекса» можно здесь: https://news.yandex.ru/smi/. Лайфхак 2 – выписать имейлы самых посещаемых в вашем регионе СМИ можно здесь: http://www.liveinternet.ru/rating/ru/media/ (не забудьте выбрать справа наверху искомый регион). Все ссылки продублированы в доп. материалах.

5 вариантов «посева» идеи Есть такие варианты «посева», запуска вашей пиар-акции: 1. рассылка по редакциям пресс-релиза в стиле «письмо дебила», 2. адресное письмо в редакцию или звонок, 3. мобильное приложение, 4. компетентные органы (полиция, суд, следственный комитет), 5. «Ютьюб» или любая другая социальная сеть.

Во взрывном пиаре пресс-релизом может быть только безграмотное письмо как бы очевидца или главного героя. Я называю этот ход «письмом дебила».

Повестка дня на все времена Приведу примеры повестки дня, которые никогда не устареют. С этими сюжетами вы можете соединять любую свою акцию, и она почти всегда будет актуальна. Итак: – Экология и загрязнение окружающей среды. – Автомобильные пробки в городах. – Убитые дороги[70]. – Тупость, дураки. – Очереди. – Растущие цены, бедность. – Коррупция. – Нехватка воды и пищи в Африке. – Звезды и медийные лица. – Правильное и неправильное питание, ожирение, битва мясоедов и веганов. – Отцы и дети, мать и дочка – конфликт поколений. – Новое поколение против старого. – Технологизация и оцифровка жизни, гаджеты, роботы, большой брат. – Плохие новости как таковые.