Цитаты из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

Еще короче. Никак, блять, до главной мысли не дойду. Перед тем, как пробовать пиар вообще и взрывной пиар в частности, тщательно проработайте все каналы раскрутки: прямую, SEO и контекстную рекламу, рассылки, соцсети и прочее. И когда это все будет для вас неэффективно, конверсия будет падать, или еще какую-то фигню почувствуете (вдруг на вас кто-то наедет), или тупо вам бизнес перестанет быть интересным – вот тогда включайте пиар-машину!

А еще главный принцип гения – чувствовать себя гением. И вскоре станешь таковым

9. Проект большой пользы – суперважный бесплатный интернет-сервис, как «РосЯма» или «Главред». 10. Война и возглавление борьбы (вы можете даже быть главным борцом сопротивления против управляющей компании в своем ТСН). 11. Выпутывание из передряги типа судебной. 12. Книга. Непременно скандальная и откровенная, как у того же художника из эпиграфа к этой главе: «Тайная жизнь Сальвадора Дали, рассказанная им самим». 13. Фильм. Снимите или снимитесь в кино. Можно даже в порнофильме. А что, Шварценеггеру, Сталлоне и Джеки Чану можно, а вам, думаете, нет[37]? 14. Новый бизнес. Лужков и пасека, Чичваркин и вино – примеры есть в книге «Раскрутка Суперфирмы»[38]. 15. Совместный отжиг с фанатами (зомби с Лесли в Паттайе[39]).

Вот мой личный топ пиар-ходов для личного взрывного пиара: 1. Свадьба или роман (или его имитация). 2. ЧП, ДТП, ограбление. 3. Победа над раком. 4. Чудесное спасение (из тюрьмы, плена, льдов Антарктики – как два депутата). 5. Личный рекорд («Агентство Героев» коллекционирует и продвигает такие таланты). 6. Широкий жест. 7. Кобрендинг с великими, дуэт, вступление в организацию (как Тина Канделаки или Валерий Меладзе были в совете директоров банка, а Наталья Водянова – послом ООН). 8. Сражение с врагом.

5. Новость должна быть короткой, не больше полстранички в «Ворде» 14 шрифтом, только факты, без слов «самый лучший» и т. п. Остальное за вас придумают журналисты. Кто-то говорит про 4 абзаца. Не важно, четыре, шесть или восемь. Главное, один пресс-релиз – одна мысль. И самое главное, ваша новость должна отвечать на немой вопрос журналиста «Ну и что?»

Вот несколько правил хорошей новости: 1. Новость должна быть интересной. Идеально, если она сделана по формуле ППЦ (парадокс, повестка, ценность).

Чем чаще вы появляетесь в СМИ, тем больше к вам доверия и, как следствие, выше продажи. Что еще можно сделать? Можно самим порассылать пресс-релизы, понавязывать вашу точку зрения, поднять свою повестку. Для этого к вашим услугам сервисы рассылки пресс-релизов. Ничего нового, на мой взгляд, здесь не появилось. Все пользуются такими сервисами, как Pressuha.com, PRonline, B2Blogger и Oglaska-PR.ru. Подробный разбор смотрите в названной выше статье vc.ru/p/free-pr.

Идея 1. В пейнтбол-клубе обманутая жена и любовница выяснили отношения и устроили битву за мужа.

5 принципов, которые движут скандальным, страстным, красивым и эффективным пиаром 1. Правда – это то, во что верят люди и вы. 2. 50 % того, что происходит на ТВ-экране и на первых полосах газет, а также в срочных новостях, – грамотная инсценировка. 3. Новости лучше делать самим, а не смотреть и не слушать их.:) (За исключением того времени, когда вы сами готовите свою акцию.) 4. Новости можно делать из всего, всегда и в любую погоду. И в любом количестве. 5. Не все новости взлетают, и гарантировать взлет того или иного события может только Бог СМИ. Или очень-очень-очень большие деньги

Пиар – это для извращенцев, как я сказал в одном из интервью. Реклама, по-моему, сродни древнейшей профессии: заплатил – получил. Маркетинг – это насилие мозга нового клиента, на рынке это допустимо почему-то. Пиар классический – это любовь. Влюблять в себя, как и в свой продукт, нужно от 6 месяцев по науке, не меньше. А взрывной пиар – это страсть! Моментально захватил внимание, и понеслось!