Цитата из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

Говорят, что у таких пиарщиков, как мы, нет моральных и этических ориентиров. Есть. Вот система координат, в которой работаю лично я: «Бойцовский клуб», «Матрица», «Кодекс мастера», ЖПБ и «Кармический менеджмент». 1. Не вскрываться до последнего, держать легенду. Как первое правило бойцовского клуба – не упоминать о бойцовском клубе. 2. Не врать, а фантазировать. Так, чтобы «после вас было лучше, чем до вас»[97]. 3. Хвалить акции коллег по цеху. Хочешь успеха и славы? Дай все это другому! Кармический менеджмент в действии. 4. ЖПБ – жизнь пуста и бессмысленна. И только мы с вами, каждый из нас, решает, каким ее наполнить смыслом[98]. 5. «Я не сказал, что будет легко. Я лишь обещал открыть правду»[99].