Цитата из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

Чек-лист по подготовке и проведению взрывной пиар-акции Итак, вы выполнили все задания. Давайте я дам по ним еще несколько лайфхаков, если вы делаете акцию не один, а с коллегами или с PR-агентством. 1. Заполнить бриф насколько возможно подробно, чтобы попытаться увидеть одно-единственное решение PR-задачи. Это задание нужно выполнить в любом случае, хотя бы для себя. PR-закон #14: В случае правильно поставленной задачи, буквально расщепленной на молекулы, как делает это Сергей Фаер, ответ или необходимая PR-акция будет видна как на ладони в единственно верном экземпляре. 2. Допросить с пристрастием клиентов насчет их медиапредпочтений. 3. Снять показания бизнеса и вашего личного состояния до акции. 4. Узнать страхи и мечты вашей целевой группы. 5. Выдать парадоксы! 6. Привязать вашу PR-акцию к актуальным событиям. 7. Составить банк «50 идей». 8. Обогатить идеи гаданием по словарю, оговорками и взрывошаблонными ходами. 9. Завербовать журналиста (очень желательно). Не получилось под эту акцию, сделайте вербовку на будущее. 10. Обговорить вашу идею с юристом. 11. Придумать акцию в 6 ипостасях – от малобюджетной до супердорогой. 12. Сделать информационную платформу (doctored version of spin). Разместить интернет-статьи в нужном вам ключе непосредственно перед акцией – за 1−3 дня. 13. Все спланировать: найти актеров, порепетировать. 12. Скачать себе LifeCorr, закинуть деньги на баланс пресс-релиз-рассыльщиков. 14. Провести акцию!!! Грамотно «посеять». 15. Сделать скриншоты публикаций, сохранять ссылки, копировать видео с ТВ. 13. Подвести итоги – снять показатели после. 14. В случае неуспеха пустить «вторую волну» акции – новый драматический поворот (суд, «самострел»). 15. Через 2 недели, не раньше, провести новую акцию в любом случае – для усиления (в случае успеха) или перебивки негатива (в случае, если все пошло не так). 16. Вставить зафиксированные публикации на свой сайт или лендинг в рубрику «Пресса о нас». 17. При желании и необходимости через месяц провести первичные замеры (брендовые запросы, продажи, количество посещений сайта в период акции и др.). 18. При желании и необходимости, а также для очистки совести написать статью «Как мы сделали этот кейс». 19. Поблагодарить PR-агентство и посоветовать его друзьям. 20. Отдохнуть! Повспоминать! Помастурбировать мозгом на достигнутый результат.