Цитата из книги «911 приемов PR-старта, или Как раскручивать бизнес, если рекламных инструментов уже недостаточно»

Необычный товар или сделка – это что-то парадоксальное, что продается в вашем ассортименте. То есть если это курьер, то он приезжает, да еще и делает массаж. Если это компания, которая торгует купонами, то пусть это будут купоны на индульгенцию. Если это будут какие-то товары для фитнеса, то пусть это будут весы для йогов с какими-нибудь иголками. В общем, не важно – любой парадоксальный товар или необычная услуга. Это будет информационным поводом. Сразу после того, как вы эту сделку опубликовали, нужно срочно трубить, звонить в СМИ, что вот у вас вот такая вещь появилась интересная. И, пожалуйста, резонансобеспечен! Чем парадоксальнее вещь или услуга, тем больше резонанса. Повторяю: все печатается в СМИ бесплатно, за счет интересного информационного повода.